321 新热度

  因为冰桶挑战的热潮还在,今日头条之中,无论是首页的大数据推荐,还是第三页面的【水滴筹】,重点的推荐文章类型都是关于白血病患者,而其中,一款药物被多次提及,那就是抗癌神药――格列卫。

  流量引导之下,大量的用户开始在新闻下方评论起来。

  【卧槽,这格列卫也太贵了吧,吃一个月要6万?一年吃掉二线城市一套房子?】

  【就是,资本家也太黑心了吧!】

  【楼上的懂个屁啊,靶向药研发都是几十亿美元十几年时间的投入,没有高回报,怎么可能有人研发!】

  【一盒药买几万,卖了这么多年了,成本早就收回来了,别解释,就是资本家黑心!】

  【资本家黑心是肯定的,但你不给人家暴利,人家会冒着大风险来研发?而且一款药的研发成本,可不只它的本身,十种药一起研发,只有一种成功了,那其他9款失败的成本都要算进去。】

  【行了,你们两别吵了,没人是对的,也没人是错的,最根本原因还是穷,穷病是没救的。】

  【其实,靶向药在发达国家虽然也很贵,但一般家庭还是能吃得起的,因为人家收入高,保险覆盖到位,但到了我们国家,情况就不一样了!】

  【唉!穷癌才是最可怕的,算了,不说了,捐50,打游戏去了!】

  ……

  上沪市头条总部:

  林有德走进周宇杰的办公室,说道:“周总,通过这段时间都宣传,格列卫开始在民众之中已经有了一定的知名度,我从搜狗的一名高层那里得到消息,格列卫的拼写量提高了数千倍,不少人开始使用佰度去搜索这种药。”

  互联网行业,只要拥有了大量用户,就有着庞大的数据,而这些数据,很多时候都有不可思议的价值。

  如输入法,当用户在佰度、在淘宝输入商品时,输入法的后台对一切都是清清楚楚,这其实就是用处非常大的商业数据。

  现如今的输入法市场,被两大巨头所占领,第一就是佰度,第二就是搜狗。

  而当用户兴趣发生改变时,从输入法中拼写的改变,就可以推敲出不少内容。

  如这次今日头条全力推广关于格列卫的信息,借助了冰桶挑战的热度,此次的推广力度可以说是前无古人。

  但整个头条却没办法验证效果,因为用户需要了解真实信息,必然会去佰度,佰度与头条虽然有所合作,但在数据两领域却是竞争对手。因此,头条不可能获得这方面的数据。

  但除了搜索引擎本身,每个人搜索东西,都是需要输入的,这就给了搜狗获得信息的机会,虽然比不了搜索引擎本身精准,但覆盖范围却更广,bat的三大领域内的核心信息,都有可能被输入法所窃取。

  “好,继续推广这方面的新闻,做成视频,来科普格列卫。”周宇杰笑了笑说道。

  “周总,这么做虽然有利于水滴筹,但效果也很有效,为什么不直接推荐那些需要帮助的人?”林有德柚子饿不解的问道。

  为了冰桶挑战以及推广水滴筹,今日头条早在两个月前就开始准备,大量的流量被吸引进来,水滴筹无论是下载量还是接收的捐款数额,都越来越高。

  但随着新闻联播的推动,大量医院开始原意与水滴筹合作,于是病人的数量就多了,这就策底颠覆了曾经的推荐模式。

  在冰桶挑战没有火爆之前,相比于今日头条庞大的数据信息,水滴筹的筹款用户非常少,导致今日头条没有内容推荐。

  而现在却是相反的,需要筹款的用户多,信息流推荐反而不足,不是今日头条流量不足,而是大数据推荐的逻辑,就是推荐信息给有兴趣的人,这批人的数量其实在总体比率上来说并不多,而有兴趣的人也未必会捐款,这其实也导致了筹款困难的局面开始出现。

  周宇杰说道:“其实,靠新闻引流筹款,效果是有限的,即使有善心的人,帮助了一次两次,再多也不会再帮忙了,我们利用地理位置推荐,其实也是考虑到人们更愿意帮助附近的人。

  所以我才推动推送趣信、微信或者QQ链接,以社交的方式,打通患者身边的关系链,比起陌生人,哪怕是朋友的朋友的朋友,只要有了保证,有了一丁点联系,人们捐款的意愿就更大。

  只不过,这是利用闲散社会力量的方法,会很有效,但没办法引起全社会的共鸣,冰桶挑战的热度持续不了多长时间,等到天气凉了,该挑战的人挑战过了,到那个时候,即使今日头条与趣信再引流,也没用了。”

  林有德有些明白了过来,说道:“所以,我们将舆论转向这高昂的格列卫。”

  周宇杰说道:“对,一个事情想要火爆,即使背后有大流量推动,但其本身必须要能够引起社会人民的共鸣,冰桶挑战的火爆,是本身的娱乐性以及背后的慈善,热度过了之后,想继续推广水滴筹,就需要另外一个热度。

  而格列卫或者其他靶向药的高昂价格,其实是所有患者之痛,只不过之前的新闻从来没有将这个信息传播给普通大众,没有引起共鸣,而我们要做的,就是这个,让全民来关注这个话题。”

  “可是,周总,我们并没有能力解决这个问题。”林有德问道。

  之前今日头条火力全开推广冰桶挑战,是可以筹集巨额资金的,而只要资金足够,是可以拯救无数患了白血病的孩子的。

  但现如今,将目光聚集到了昂贵的靶向药,即使宣传的效果再好,全国人民都知道了这件事,但又能怎么办呢?药物该贵还是贵啊!

  “我们的确没办法,可是热度要是足够高了,说不定会有好的效果的。”周宇杰笑了笑说道:“不过只凭借着网上宣传还是不够的,我准备再投资拍一部电影,与靶向药有关,争取将这个热度送到最上面去。”

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